Femmes : une consommation plus prudente et plus citoyenne

Anne-Delphine Brousseau - Jean-Luc Volatier

4 pages Consommation & Modes de Vie N°CMV137

Résumé

Aujourd'hui les hommes se mettent à consommer de plus en plus de produits de beauté et les femmes ont de plus en plus leur mot à dire dans le choix des voitures. Va-t-on vers une convergence des comportements de consommation entre hommes et femmes ?
L'enquête Consommation, réalisée chaque année par le CRÉDOC, permet de mieux connaître les motivations des uns et des autres et montre comment elles ont évolué depuis quatre ans. Il existe aujourd'hui une convergence d'attitudes des consommateurs hommes et femmes sur quelques points : le besoin de sécurité, d'information et de qualité, la sensibilité aux prix des produits. En revanche, certains écarts comportementaux se sont plutôt accentués depuis quatre-cinq ans. Les femmes ont renforcé leurs attitudes prudentes et citoyennes, elles ont un comportement d'achat plus réfléchi, alors que les hommes se tournent de plus en plus vers une consommation-plaisir et manifestent un penchant marqué pour les loisirs.


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